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愛上浪漫的人

企業品牌策劃如何做? 淺談企業網絡品牌建設五大策略

愛上浪漫的人 | 被瀏覽:886 | 2016-06-24 13:13:41
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海風心情
海風心情
經驗:415 2016-06-25 13:00:38
網絡品牌策略一:命名策略 品牌命名是品牌建設的第一步,選擇一個網絡品牌名稱對于競爭優勢至關重要。有研究認為,好的品牌名稱反映了目標市場的特征,并且創立了獨特和難忘的產品形象。重要的一點是,品牌名稱易于理解、發音和拼寫,要求進行消費者測試以確信品牌選擇是否合適。品牌名稱是一個長期投資,因此品牌命名的評價過程也必須是相當嚴格的。 網絡品牌策略二:視覺形象策略 一個網絡品牌不僅僅要有一個響亮的品牌名稱,還要有亮麗的視覺形象(品牌標識),品牌的視覺形象方面對于企業形象以至于品牌資產作用非凡。好的標識依賴于企業目標,最佳的標識是那些可辨認的和富有意義的,并且能產生積極的感受。高度識別的標識多為難以忘記的,因為它們在某些方面是獨特的。這種獨特性導致消費者不僅能正確識別標識,而且也能將標識與品牌或公司聯系起來。至關重要的是,標識要能產生積極的感受,因為想要期望情感從標識轉移到品牌或公司。 網絡品牌策略三:品牌立體化策略 在傳統領域,實行多品牌戰略是現代企業進行市場競爭的重要手段,面對消費者不斷變化的需求,企業不得不盡量使自己的產品和服務訴求多樣化,實行多品牌策略是必然的選擇。 網絡品牌策略四:網絡品牌兼并策略 這種趨勢是因特網競爭激烈造成的,為了搶占市場份額,按照常規的市場擴張手段無疑速度緩慢,最直接的方法就是兼并其他公司,把對方的市場份額直接納入自己的范圍,同時又消除了競爭對手。 網絡品牌策略五:網絡品牌變更策略 在市場中,由于各種原因,品牌經常會發生變更。
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